第1章　日本の女性誌の誕生にみる「雑誌は時代の鏡」
　1 ．雑誌が存在するための条件
　2 ．日本初の女性誌の読者は男性が多数
　＊コラム1 – 1 　雑誌の寿命からみる時代の動き

第2章　ファッション誌の歴史
　1 ．ファッション誌とは
　2 ．世界初のファッション誌はパリで誕生
　3 ．日本のファッション誌の歴史
　4 ．既製服時代の到来と初のファッション誌
　5 ．雑誌専属モデルは日本独自のスタイル
　＊コラム2 – 1 　ファッション写真の誕生と進歩
　＊コラム2 – 2 　20世紀のアート史を語るファッション画

第3章　雑誌のターゲットとコンセプト
　1 ．商品の個性となるターゲットとコンセプト
　2 ．雑誌はターゲット・メディアの代表格
　3 ．狙うターゲットを誌名につけた『主婦之友』
　4 ．ファッションのテイストがターゲットとコンセプトを伝える
　5 ．コンセプトと雑誌のイメージ
　＊コラム3 – 1 　データにみるファッション誌のターゲット
　＊コラム3 – 2 　編集者にとっての読者ターゲット像

第4章　雑誌と広告
　1 ．純広とタイアップ広告
　2 ．雑誌にとっての広告
　3 ．広告なしではできない雑誌作りの問題点
　4 ．特殊面広告の“特殊”
　5 ．広告における暗黙のルール
　6 ．広告主からみた雑誌の広告媒体としての魅力
　＊コラム4 – 1 　雑誌広告と郵便料金
　＊コラム4 – 2 　女性誌の新聞広告

第5章　ファッションページの流行特集
　1 ．流行の発信源は世界の4 大コレクション
　2 ．「流行」は250以上のブランドのなかから選びだされる
　3 ．同じ流行でも表現や解釈によって異なる
　4 ．雑誌のターゲットとコンセプトが流行情報を変える
　＊コラム5 – 1 　ファッションの流行現象を調査する

第6章　ファッションページの着回し特集
　1 ．1970年代は着こなし方の指南が目的
　2 ．男女雇用機会均等法と新雑誌の創刊ラッシュ
　3 ．男女雇用機会均等法と着回し特集
　4 ．着回し特集をする雑誌のそれぞれの事情
　5 ．着回し特集で雑誌の個性をだす

第7章　おしゃれスナップ特集
　1 ．100年以上の歴史を誇るおしゃれスナップ
　2 ．80年代に「全国おしゃれスナップ」特集が定着する
　3 ．おしゃれスナップ企画が特集になった社会背景
　4 ．“編集部の事情”という雑誌研究のもうひとつの視点
　5 ．定番特集になる条件が揃っているおしゃれスナップ
　＊コラム7 – 1 　ファッション誌とカルチャーページ
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